Zynga沉沦探因:游戏于桌面转向移动装备。福布斯:调查显示Zynga过度依赖Facebook 付费用户数不顶5%

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Zynga是环球最为深之张罗游戏公司,与EA、Activision
Blizzard和Playdom形成竞争。Zynga时有的月活跃用户超过2.2亿,比排名后五员之应酬游戏开发商的龙腾虎跃用户数总和还要多。

过去同一年里Zynga股价走势

Zynga宣布之2010年营收也6亿美元左右,预计今年营收将超10亿美元。我们解析后得出的Zynga目标股价接近10.25美元,但咱是依据对Zynga风险因素的组成部分如而得起上述分析结果的。以下是Zynga面临的有些首要风险因素。

  导语:国外媒体今天撰写指出,社交娱乐开发商Zynga今年之显现便像是喽山车,市值在浅10只月之时光里缩水四分之三,使得她用为收购的传言甚嚣尘上。Zynga于硅谷炙手可热的“明日之星”沦落到今日这种地步,同行业四只根本变动密不可分。

过度依赖Facebook

以下就是凡是文章lol竞猜网站主要内容:

即,Zynga几乎完全依赖Facebook平台。虽然该商厦吧于Myspace、Google+及iOS平台达成提供有玩耍,但该有着的收入几乎都出自Facebook平台。公司2010年和Facebook签署协议,表示用采取Facebook
Credits作为其收受的付出办法。根据协议,Zynga同意部分戏将以Facebook平台上分别推出,换取Facebook保证的增强目标。但情商条款尚不得而知。

2008年,Zynga的腾飞可谓顺风顺水,似乎完全控制了天时地利:Facebook成为那些以前并未打游戏的用户的“游戏门户”;在是网站的病毒式增长不可制止;Facebook广告每次点击费用大没有,购买流量之本金便宜。大多数游乐还是在桌面上玩耍的。然而,行业大势瞬息万变,Zynga为当这种转移中走向沉沦,再未恢复元气。

当Google+推出时,Zynga为公布了支撑该平台的有游戏,但其后以后Google+平台用户之滋长就显著放缓。此外,Zynga为当iOS推出了部分娱乐,但未了就算即来拘禁,Zynga的前途迈入似乎以在Facebook平台。

以下就是凡是致Zynga迅速陨落及股价下挫的本行四单至关重要变化:

除此以外,如果Facebook对应用开发商施加进一步的范围,或是提高开发商以Facebook
Credits的提成,那么Zynga的获益即会遭遇不利影响。而且,如果Facebook开始支付好的应酬游戏,则Zynga的用户增长就可能大幅降低,从而对收入诱致直接冲击。

  1、开发商人满呢患 核心玩家人数不足

 游戏创新

在Zynga迅速崛起之前头几年,视频游戏被当是骨干玩家的佳选择,而例如《Pong》和《Pac-Man》这样好上手的街机游戏也抓住了汪洋拥趸。但就游戏机功能更加强,以及生活费游戏机的开,游戏变得尤其复杂,玩家的档次呢就升级。妈妈级玩家不耍《Halo》或《Final
Fantasy》,或者更准确些说,她们吗玩不来。

Zynga未来的收入增长及其估值预期基于一定之只要,那便是该商家以继续支付有成之玩耍,取代现有的成品。

不过,Facebook基本上为数以百万计的非玩家用户打造了一个嬉戏平台。Zynga同创始人马克·平卡斯(Mark
Pincus)正是由这种潮流中窥见了商机,为群众市场打造易玩游戏。这种娱乐之难度不雅,老少皆宜。但是,随着其他创业者的随地涌入,这个市场初步分崩离析。

就Zynga当前的有的戏耍产品受玩家追拍,这足以帮助该商厦于现有用户群推出新游戏,但随着社交游戏领域竞争的强化,Zynga新娱一经持续以前产品的鲜明将更加难以。这或影响至Zynga未来之用户增长。

每当此后的5年里,玩家也换得更聪明。最热的玩还相当简单,但诸如烽火策略游戏《战争指挥官》(War
Commander)这样的中核心游戏逐渐流行起来。那些最初只是当《FarmVille》上面种菜养猪的用户,已经转向更加复杂的游戏。

另外,Zynga的付费用户数较逊色,还无交用户总数的5%,而且这些付费用户分布于Zynga的具备戏产品遭。随着Zynga游戏产品的逐渐陈旧,这些付费用户就可能出现没有,投奔其他的初娱阵营。因此Zynga需要出更新游戏产品,抵消这些用户之降低势头。Zynga必须大量入股让新戏,让这些新娱对付费用户有新引力,从而留住这些用户。

  2、广告成本骤增

再度多读:

  • oBizMedia:关于全球有社交娱乐数量信息图
  • Zynga
    2011年Q4财务数据[信视图]
  • statista:Zynga的崛起和萎缩
  • 社交娱乐巨头Zynga收入增长放缓,营收3.32亿美元,亏损2280万美元
  • Zynga:2011年1月CityVille活跃用户人数突破1亿
  • Venturebeat:2011年交道娱乐企业融资达到8.07亿美元
  • Zynga沉沦探因:游戏于桌面转向移动装备
  • Ben
    Maxwell:Zynga衰退对社交娱乐与免费模式之诱导
  • Appdata:2012年5月Facebook
    游戏排行TOP25:中国个别贱入榜
  • MBA
    Online:Zynga是独“邪恶公司”–数据信息图
  • AppData:2013年2月Facebook热门游戏榜单
  • Leigh
    Alexander:分析Zynga下坡趋势与未来入股走向
  • 论发展社交游戏社区的5长达戒律
  • Facebook:每月有2.35亿用户在平台上玩游戏
  • AppData:2012年2月Facebook
    TOP25社交游戏排行榜

岁月回来2008年,Facebook数量极大的用户还是潜在游戏玩家,而且这无异于大的市场还没拿走开发。Zynga用另外辟路,与这些用户建立联系。但是,品牌厂商对Facebook广告不感兴趣,而另外娱乐开发者也不察觉Facebook作为游戏平台的潜力。这意味,Facebook广告每次点击成本非常没有,你不用从玩家身上赚不过多钱,投资就能够获回报。

遂,Zynga竭尽全力去融资,在浅7个月的三轮融资中采集基金4000万美元。随后,Zynga于Facebook那里进货了汪洋广告,在Facebook当时的小卖部营收中之占有比高达10%。

最终,广告商、品牌与任何娱乐开发商开始纷纷于Facebook上面下广告,每次点击成本自然水涨船高。有报导如,2009年Facebook的每次点击成本大概为0.27美元,今年虽然提高三加倍多,达到0.88美元。也就是说,Zynga
不可知重新如以前一样那样从Facebook轻松收获新用户,这迫使其只能靠病毒式有机增长,但不幸的凡,Zynga未能贯彻这种增长。

  3、Facebook限制“垃圾游戏”

Facebook推出新闻消息流News
Feed和以平台的常,的确没有设想什么做就简单款产品。Zynga通过病毒式营销获得了急增长,其支付的娱乐玩法独特,用户需要求好友拉并享受才能够取得比赛,从而将戏情节以及她们每一样个好友分享。这意味着,Zynga通过广告购买之每一样位用户因News
Feed宣传其内置的一日游,至少会引发两号称好友参加。

Zynga等开发商推出的废料游戏(Game
spam)由于传播好迅速,甚至可能会见吞噬好友的状态更新与照片,毁掉Facebook的用户体验。于是,Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark
Zuckerberg)对这个作出了回答。

他在经受采访时时说:“大量用户喜好打游戏,但为不少用户嫌游戏,这让我们面临着一个宏伟挑战,因为好玩游戏之人头梦想于信息流中公布暨娱乐过程有关的换代。但无爱好嬉水的口虽然未需要这些创新。所以,出于利益平衡的设想我们亟须做出调整,如果您无是游玩玩家,你会视又不见的更新,”

 4、屏幕变多少利润率下降

大抵年来,Zynga一直当Facebook桌面游戏上销售虚拟商品,而且后者不从销售额中提成。它基本上是于销售虚拟产品的低廉版本,收得却是售卖真价实的票子,利润率很高。2011年7月份,Facebook最终迫使所有开发者采用Credits虚拟货币,并从中抽成30%。虽然经与Facebook的谈判,Zynga支付的分为比例略微低了有,但仍然对那营收带来冲击。

于Zynga的黄金期,大多数用户还是透过桌面设备看Facebook,而Zynga的玩乐刚就是当那里。但是,现在愈来愈多之用户正通过运动设备看Facebook。这种倾向不仅让Facebook大吃一惊,也吃Zynga带来了打。

Zynga就生免费增值模式,并未出预付费游戏,同时还只能学着开每一样季都能够激励玩家互动性的打。此外,虽然成功登陆iOS与Android两特别平台,开辟了新的营收渠道,但Zynga也必付出30%底分成代价。

Zynga试图通过收购来化解当下无异于阻碍,但不许奏效。它为赢得热门游戏《Words
With
Friends》而收购了Newtoy,但这家娱乐开发商并未让Zynga创造大量营收,几位元老还选取离开了企业。Zynga于《你打自己猜测》最盛的时段收购了拖欠游戏的支付商OMGPOP,但这笔交易同样没有达成预期成效,Zynga被迫在第三财季减记最多9500万美元。

于Zynga迅速陨落的经过中,财务因素肯定也是祸首祸首。平卡斯售股套现、Zynga的IPO价格跟机会和Facebook
IPO失败,这些还为Zynga股价下跌埋下伏笔。10个月以前,Zynga因各道10美元的发行价实施IPO,在下调了营收预期后,该商厦股价更下滑0.23美元,如今独自发生2.48美元。

俺们看Zynga可以找到同样漫长复苏之路,只是立刻并非易事。Zynga或许会收购更多之俏游戏,同时特别针对移动平台生产创收计划。但以促成这些目标之前,Zynga用先阻止人才流失的范畴,寻找认同Zynga使命——通过玩以世界连接起来——的新鲜血液。

更多读:

  • oBizMedia:关于世界有社交游戏数量信息图
  • Zynga
    2011年Q4财务数据[信视图]
  • 福布斯:调查显示Zynga过度依赖Facebook
    付费用户数不顶5%
  • 周旋游戏巨头Zynga收入提高迟滞,营收3.32亿美元,亏损2280万美元
  • Venturebeat:2011年交道娱乐企业融资及8.07亿美元
  • statista:Zynga的突出与衰退
  • Ben
    Maxwell:Zynga衰退对社交游戏跟免费模式之启示
  • Zynga:2011年1月CityVille活跃用户人数突破1亿
  • Zynga大败局:数据控是什么管嬉戏做扫除的
  • Zynga:2012年Q3
    Zynga收入在3亿美元及3.05亿美元之间
  • Playdom:社交游戏10十分经验总结
  • 欧洲休闲游企业King日活跃用户5000万
    逼近Zynga
  • Zynga财报:2012年Q1 Zynga究竟营收也3.21亿美元
    同比增长32%
  • 麦格理证券研:Zynga营收过于集中
    付费用户仅占据2.2%
  • 行业资讯:合理运用数据是Zynga制胜关键所在